Блоги ТОП 10 потенциальных отказников Российского авторынка 2016

ТОП 10 потенциальных отказников Российского авторынка 2016

Smart-forrail_Concept-2015-1280-01
ТОП 10 потенциальных отказников Российского авторынка 2016
Асатур Акобян
Автор Асатур Акобян / Автожурналист портала autotest.pro

Автомобильный рынок России понемногу устаканивается и приближается к своему дну, чему свидетельствуют данные Ассоциации Европейского Бизнеса, говорящие о спаде продаж на 10% в Марте 2016-ого по отношению к Марту 2015-ого. Напомню, что раньше, как правило, фигурировали цифры 30-40%.

Меж тем, далеко не все автопроизводители готовы работать себе в убыток, лишь бы сохранить свою долю рынка, и закономерным явлением остается планомерное повышение цен, которое в свою очередь приводит к спаду продаж, и, что вполне логично, потере той самой доли рынка...

Так может хватит это терпеть? Может нужно плюнуть и махнуть рукой на Российский рынок с его капризными клиентами, которым только Солярисы да 222-ые S-классы подавай?

Опель уже давно плюнул и ушел. Вслед за ним ретировались еще некоторые "вялые" игроки, потерю которых особо никто и не заметил.

Теперь все задаются вопросом: "Кто следующий?"

Попробуем на него ответить.

Основываться будем на данные АЕБ за Март 2016-ого года, параллельно сопоставляя их с годовыми результатами 2015-ого и 2013-ого года.

13

2013-ый - потому, что это докризисный и весьма успешный год, который при определенных обстоятельствах мог бы продолжить свой успех, и многие компании были воодушевлены хорошими продажами. 2014-ый я учитывать не стал, потому что кризисная лихорадка сильно перекосила бы реальность. 2015-ый я взял как более менее устоявшуюся данность пост-кризисного рынка.

10 МЕСТО - Jaguar.

5

Март 2016 - продано 107 автомобилей.
Итог 2015 - 900 автомобилей.
Итог 2013 - 1710 автомобилей.

Статистика удручающая, потому что 100 автомобилей в месяц, имея в линейке три очень свежих модели - результат плачевный, тем более для компании, которая метит в вотчину Немецкой троицы.

Однако ждать ухода Ягуара не стоит.

Во-первых, он крепко держится на плаву за счет внедорожного подразделения - Land Rover.

Во-вторых, Ягуар возложил Поршевские надежды на первый в своей линейке кроссовер - F-pace!

Именно эта модель может стать поворотной для марки и на ближайшее будущее сделать ей кассу. В помощь ей также придется новый XF, если конечно ценовая политика не подведет.
9 МЕСТО - MINI.

7

Март 2016 - продано 113 автомобилей.
Итог 2015 - 1255 автомобилей.
Итог 2013 - 2800 автомобилей.

Позиция МИНИ на нашем рынке сильно пошатнулась с приходом кризиса.

Виной тому и возросшие чуть ли не двукратно цены, и смена поколений классического МИНИ, которая сама по себе привела к росту цен, и также моральное устаревание прежнего локомотива продаж - Кантримена.

Впрочем у МИНИ ситуация схожа с Ягуаровской. Есть сильный покровитель в лице БМВ, есть свежая модель - Клабмэн, а также в ближайшей перспективе - новый Кантримен!

К тому моменту рынок устаканится, клиенты привыкнут к новым прайсам, и если ценовая и маркетинговая политика представительства не подведет - то есть шансы вновь нарастить продажи, умело отскочив от дна.
8 МЕСТО - Smart.

4

Март 2016 - продано 18 автомобилей.
Итог 2015 - 441 автомобиль.
Итог 2013 - 193 автомобиля.

Если МИНИ многие считают инвалидкой от БМВ, то Смарт - это инвалидка от Мерседеса.

Вопреки рыночным колебаниям и не малой цене - спрос на эти автомобили удивительным образом рос с момента возвращения Смарта в Россию!

Я долго недоумевал зачем Мерседес держит их на нашем рынке, ведь он не конкурент МИНИ.

И только сейчас я понял, что он действительно с МИНИ не конкурирует. Оба бренда ввиду кризиса сильно разбежались в цене, и теперь такой малыш до 1 млн. кажется некоторым городским обитателям вполне себе оправданным приобретением, потому как помогает решить множество городских проблем, особенно с парковкой, и при этом за вполне адекватные на сегодняшний день деньги!

Эдакий 0,5 автомобиль, который надо покупать в довесок к нормальной полноразмерной машине, и эксплуатировать Смарт только по прямому назначению.

Думаю Смарту уход с нашего рынка точно не грозит.
7 МЕСТО - Cadillac.

9

Март 2016 - продано 140 автомобилей.
Итог 2015 - 935 автомобилей.
Итог 2013 - 1513 автомобилей.

Кадиллак на нашем рынке как особо не продавался, так и не продается.

Единственная модель, которая способна хоть как-то сдвинуть продажи с мертвой точки - новый Эскалейд, да и тот год-два попродается пока не примелькался, и опять все встанет на свои места.

На мой взгляд данные автомобили Российским потребителям не интересны, и реши компания уйти с нашего рынка - никто бы особо и не расстроился.

Однако по каким-то неведомым причинам она все еще держится. Стоит ли?
6 МЕСТО - Jeep.

8

Март 2016 - продано 123 автомобиля.
Итог 2015 - 1921 автомобиль.
Итог 2013 - 5250 автомобилей.

К гадалке не ходи, а львиную долю 123 автомобилей, проданных в Марте составляют Гранд Чероки.

Собственно на этой модели и строились весьма успешные позиции марки в прошлые годы, однако кризис нокаутировал Джип довольно сильно, и если в ближайшее время ничего не изменится - то плохи его дела.

Надеяться на продажи уродливого Просто Чероки - бессмысленно.
Ренегейд хоть и получился весьма симпатичным внешне, но это его единственное преимущество, потому что абсолютно все обзоры говорят о том, что машина никакущая, и при этом стоит очень прилично!
Ну а Ранглеры всегда были штучным продуктом.

Думаю 2016-ый может стать решающим для Джипа.
5 МЕСТО - Acura.

1

Март 2016 - продано 32 автомобиля.
Итог 2015 - 670 автомобилей.
Итог 2013 - 0 автомобилей.

Грандиозный старт Российских продаж в 2014-ом году был хорошей и назревшей идеей, но к сожалению несвоевременной...

Один из лидеров Американских продаж Российскому потребителю все также не понятен, а с учетом роста цен и отсутствия какой-либо гибкости в работе с клиентами Акура вновь рискует распрощаться с нашими покупателями, параллельно прихватив с собой и материнскую Хонду.

С другой стороны, если им хватит смелости переждать пик кризиса, то понемногу омолаживающаяся модельная линейка со временем все же может привести к росту продаж, ведь они так или иначе играют в премиальной лиге, а значит у клиентов есть деньги на покупку, но их надо как то заманить в салон.

Пока этого не произошло, и мы можем с тоской наблюдать на крайне малоэффективные попытки распродать не то чтобы 2015-ый год, а хотя бы 2014-ый... Печаль.
4 МЕСТО - Honda.

2

Март 2016 - продано 109 автомобилей.
Итог 2015 - 4357 автомобилей.
Итог 2013 - 25741 автомобиль.

Некогда весьма успешный представитель Японских автомобилей, прочно занимавших высокие строчки рейтингов продаж (ЦР-В, Цивик, Аккорд) планомерно скатился в самые что ни на есть анналы истории, виной чему стали и новые модели, не пришедшиеся по вкусу нашим потребителям, и откровенно неадекватная ценовая политика, приправленная высокой угоняемостью моделей и соответственно дорогущим каско.

Учитывая тот факт, что в модельной линейке на нашем рынке осталось только две модели, которые судя по мартовским продажам также особо не пользуются спросом - ждать окончательного ухода Хонды с нашего рынка осталось не долго.
3 МЕСТО - Brilliance.

6

Март 2016 - продано 109 автомобилей.
Итог 2015 - 1028 автомобилей.
Итог 2013 - 0 автомобилей.

Не особо хотел учитывать в рейтинге Китайских автопроизводителей, однако все же Брилианс решил упомянуть.

В послекризисное время марка сумела удержать продажи на уровне 1000 штук в год, что на мой взгляд для Китайца очень не плохо, и при наличии интересного потребителю модельного ряда, адекватной ценовой политике и терпимой надежности (хотя бы выше, чем у ВАЗа) она моглы бы продолжить борьбу за сердца Россиян, однако как мне кажется, Китайцы все еще не смогли довести ни один из выше обозначенных критериев хотя бы до удовлетворительного уровня, и с учетом весьма приличной цены многие предпочтут купить ремонтопригодную и весьма симпатичную Весту, нежели сомнительного китайца.

Сомневаюсь, что с продажами 100 автомобилей в месяц они долго протянут.
2 МЕСТО - Alfa Romeo.

3

Март 2016 - продано 9 автомобилей.
Итог 2015 - 39 автомобилей.
Итог 2013 - 0 автомобилей.

Альфа - это эксклюзив. Причем создается ощущение, что это пожизненное клеймо марки, и не только на нашем рынке.

Только вдумайтесь: в России на данный момент числится 8 дилеров, продающих Альфы, и за весь прошлый год они продали 39 автомобилей... В принципе с такими продажами мог справиться всего один человек, который бы просто летал из одного города в другой, от одного дилера к другому...

Крайне скудная модельная линейка (Ми.То, Джульетта и 4С), далеко не самые выверенные потребительские качества, приличные цены, не высокая надежность, отсутствие адекватного тех. обслуживания... Продолжать можно бесконечно.

Новейшая Джулия, которую все никак не пустят в продажи - скорее всего разделит их судьбу, и практически не изменит расклад сил. Грядущий кроссовер мог бы выстрелить, но я сильно сомневаюсь, что он станет первым надежным, качественным и относительно недорогим представителем Альфа-Ромео, а значит эксклюзивность марки никуда не денется...

Нужен ли Россиянам этот эксклюзив? И зачем им нужны мы? Я затрудняюсь ответить.
1 МЕСТО - Chrysler.

12

Март 2016 - продано 0 автомобилей.
Итог 2015 - 41 автомобиль.
Итог 2013 - 159 автомобилей.

Я честно не нашел информацию ушла ли марка xc нашего рынка или у нее просто крайне печально идут дела, раз в Марте они продали 0 автомобилей, но чему удивляться, когда в модельной линейке на Российском рынке только Grand Voyager?

Кому в наши дни сдался минивен, да еще и Американский, да еще и от 3 316 000,00 руб.?!

О чем думали те люди, которые открывали дилерские центры Крайслер, если даже в успешном 13-ом году было продано 159 автомобилей? Неужели игра стоит свеч? Не думаю.

И если Крайслер все еще не объявил об официальном уходе с нашего рынка, то я хочу задать им вопрос: "Чего вы ждете?".


2 Комментариев

Оставьте ваш комментарий и на него ответит лично автор статьи!
На нашем сайте размещены только авторские материалы от профессиональных журналистов и известных блоггеров, они с удовольствием вступают в диалог с нашими читателями :)

Об авторе

Асатур Акобян

Асатур Акобян

BMW certified sales manager